Іван Міщенко: бізнес-інноватор, який змінює ринок доглядової косметики

Іван Міщенко розуміє, що будь-який успішний бізнес будується на команді.

Іван Міщенко – один із найяскравіших підприємців у косметичній індустрії України. Його компанія VIABEAUTY стала лідером ринку доглядової косметики та впевнено виходить на міжнародний рівень. Завдяки стратегічному підходу, увазі до інновацій та глибокому розумінню споживчих потреб він зумів створити бренд, що конкурує з глобальними гігантами.

Ринок доглядової косметики для обличчя сьогодні перенасичений пропозиціями. Кожен бренд обіцяє найкращий ефект і революційний склад. Однак, щоб виділитися серед конкурентів, недостатньо просто мати якісний продукт. Необхідно впроваджувати комплексні рішення, які враховують наукові розробки, особливості споживчої поведінки, маркетинг і дистрибуцію. Саме такий підхід дозволив Івану Міщенку не тільки закріпити VIABEAUTY у найбільших торгових мережах України, а й розширити присутність бренду в США, Латвії, Молдові, Грузії, Вірменії та В’єтнамі.

VIABEAUTY представлений у таких торгових мережах, як EVA, ProStor, Watsons, Ашан, Сільпо, Велика Кишеня, Епіцентр, і безпосередньо конкурує з міжнародними брендами, такими як Garnier і Nivea. З 2011 року компанія співпрацює з Watsons, що налічує понад 16 800 магазинів у 30 країнах світу, а з 2017 року представлена в Грузії через партнерство з фармацевтичною компанією NATURALPHARM, LTD. У 2022 році VIABEAUTY уклала угоду з великим латвійським дистриб’ютором парфумерії та косметики Pluss-3.

У 2024 році Іван Міщенко отримав міжнародну нагороду «Award for High Reputation» за високий рівень професіоналізму та стратегічного мислення. Цей престижний приз вручається підприємствам і бізнесменам, які мають бездоганну ділову репутацію, демонструють стабільний прогрес і дотримуються високих стандартів ведення бізнесу. Нагорода не лише відзначає досягнення VIABEAUTY, але й визнає особистий внесок Івана в розвиток галузі.

Відданість інноваціям – один із головних принципів, які сповідує Іван Міщенко. Його підхід базується на створенні унікальних формул і нових стандартів догляду. Наприклад, продукція VIABEAUTY містить кераміди та колаген – поєднання, що не лише трендове, а й ефективне для зміцнення шкірного бар’єру та підвищення еластичності. Крім того, компанія зробила революцію у своєму сегменті, запропонувавши доступні очищувальні смужки для носа, які раніше були лише у преміальних брендів. Саме інноваційний підхід до розробки косметичних засобів підтверджується отриманим патентом на спосіб створення доглядового засобу для шкіри обличчя, зареєстрованим у Державному реєстрі України корисних моделей 06.03.2024 року.

Інноваційний підхід Івана Міщенка не обмежується лише розробкою нових формул. Він також змінив сприйняття тканинних масок на ринку. Раніше вони вважалися разовим експрес-доглядом, але VIABEAUTY активно просуває концепцію регулярного використання масок для досягнення накопичувального ефекту.

Гнучкість і адаптація до локальних потреб – ще один важливий аспект стратегії Міщенка. Різні кліматичні умови потребують різного догляду, і VIABEAUTY враховує особливості українського клімату, створюючи маски з інтенсивним зволоженням та захистом від перепадів температур. Також бренд запровадив двохетапний догляд: після тканинної основи передбачений спеціальний фіксуючий крем, що забезпечує тривалий ефект зволоження. Це рішення з’явилося після аналізу поведінки клієнтів, які не завжди розуміли, чи потрібно використовувати додатковий догляд після маски. Саме такий підхід до розробки продукції, що враховує реальні потреби споживачів, дозволив VIABEAUTY отримати патент, який підтверджує унікальність і наукове обґрунтування створених формул.

Розширена система дистрибуції дозволяє бренду охоплювати не лише український ринок, а й міжнародний. Для успішної роботи з ритейлом необхідно не тільки пропонувати якісний продукт, а й будувати довготривалі відносини з партнерами. Саме тому VIABEAUTY має масштабну мережу дистриб’юторів, що дозволяє стабільно збільшувати обсяги продажів і підвищувати впізнаваність бренду. Товарний знак зареєстрований в Україні, США, Грузії та Вірменії, що підтверджує глобальні амбіції компанії.

Щоб бренд виділявся серед конкурентів, важливий ефективний маркетинг. VIABEAUTY використовує освітній контент, пояснюючи принципи догляду за шкірою, активно працює у соцмережах, створюючи відеоконтент і взаємодіючи з аудиторією, а також співпрацює з ритейлерами для проведення акцій і стимулювання продажів. У результаті впізнаваність бренду постійно зростає, а попит на продукцію стабільно збільшується.

Іван Міщенко розуміє, що будь-який успішний бізнес будується на команді. Саме тому він інвестує у розвиток співробітників, формуючи професійну екосистему, яка дозволяє компанії не лише випускати якісний продукт, а й ефективно співпрацювати з міжнародними партнерами.

Досвід Івана Міщенка доводить, що успіх у косметичному ритейлі базується на кількох ключових принципах: створення унікальних продуктів, формування нових споживчих звичок, адаптація до локального ринку, побудова сильної дистрибуції, ефективна маркетингова стратегія та розвиток команди. Його підхід дозволив VIABEAUTY не тільки стати лідером українського ринку, а й упевнено конкурувати з глобальними косметичними компаніями.

Анастасія Югова спеціально для Діалог.UA

Автор: Анастасия Югова